Якість партнерського трафіку: метрики та оцінка

Багато реєстрацій ще не означає корисний трафік. Оцінюйте послідовність подій, вартість підтвердженого результату та причини відмов. В iGaming зростання депозитів також потрібно розглядати разом із вимогами відповідальної гри.

Побудуйте єдину воронку

Розділіть клік, реєстрацію, перший депозит (FTD), підтвердження та подальшу активність. Для кожного етапу визначте унікальні ідентифікатори й джерела даних. Повторне надсилання події не має збільшувати кількість результатів.

Частка FTD серед реєстрацій — це кількість унікальних користувачів із першим депозитом, поділена на кількість зареєстрованих у тій самій групі. Не змішуйте кількість людей і транзакцій.

Порівнюйте групи однакового віку

Використовуйте однаковий період залучення та спостереження. Порівняння вчорашньої кампанії з місячною дає перевагу старшій групі. Google Analytics визначає когорту як групу зі спільною ознакою; це допомагає досліджувати утримання.

Додатково розділяйте GEO, пристрої та джерела. Відмінності аудиторії можуть пояснювати показники краще за ім’я вебмайстра.

Рахуйте вартість підтвердженого результату

Навчальний приклад: джерело A витратило $600 і принесло 20 підтверджених FTD — по $30. У B витрати $500 і 10 FTD — по $50. Це ще не доводить прибутковості A: потрібні погоджений дохід, комісії та подальші коригування. Депозити не дорівнюють виручці або прибутку оператора.

Перевіряйте причини

Сплески однакових подій, надто короткі інтервали та велика частка відмов потребують перевірки. Спільна IP-адреса чи незвична конверсія самі собою не доводять шахрайство. Визначте критерії та можливість оскарження.

Застосовуйте висновки

Змінюйте бюджет поступово після звірки даних. Повторні депозити обліковуйте окремо: вони не означають автоматичної повторної CPA-винагороди. Оплата залежить від умов офера. Для налаштування подій використовуйте гайд із S2S-постбеків.