UTM-метки без хаоса: правила для партнёрского трафика
Как договориться о названиях источников и кампаний, проверить ссылки и не путать UTM с идентификатором клика и основанием выплаты.
Один источник легко превращается в несколько строк отчёта: telegram, Telegram и tg. А одно название вроде test может объединить разные закупки. Порядок в метках нужен обеим сторонам: вебмастеру — для сравнения размещений, рекламодателю — для понимания происхождения трафика. Это рабочая методика, а не описание автоматических функций AffiliateCore.
1. Согласуйте словарь до запуска
В общей таблице зафиксируйте источник, тип размещения, кампанию, ответственного и дату запуска. Для utm_source используйте устойчивое имя источника; для utm_medium — согласованный тип канала; для utm_campaign — код конкретной инициативы. Выберите один регистр и разделитель. Не меняйте значение метки посреди теста без записи в журнале.
Учебный пример: utm_source=telegram, utm_medium=paid-social, utm_campaign=tr-autumn-01. Это условные значения, не действующая кампания и не рекомендация конкретной географии. Разные площадки аналитики могут по-разному группировать каналы; свой словарь сопоставьте с правилами вашей системы.
2. Разделите назначение параметров
UTM описывает маркетинговый источник. Идентификатор клика связывает переход с событием в трекере; он не заменяется названием кампании. Наличие UTM не подтверждает конверсию и не создаёт право на выплату. Согласуйте с рекламодателем, какие параметры нужно сохранить при переходах и какие данные возвращает постбэк.
Не добавляйте в метки email, телефон, кошелёк, пароль или секретный токен. URL может попасть в историю, журналы и сторонние инструменты. Для детализации используйте согласованные технические коды без персональных данных.
3. Проверьте путь ссылки
Пройдите тестовый маршрут от размещения до конечной страницы на нужных устройствах. Проверьте редиректы, сохранение разрешённых параметров, загрузку страницы и появление источника в используемом отчёте. Не добавляйте второй знак вопроса к URL с существующими параметрами; используйте конструктор ссылок. Внутренние переходы не размечайте как новые внешние кампании без отдельной причины.
4. Контролируйте качество данных
Раз в неделю считайте долю визитов без ожидаемой метки среди визитов из проверяемых размеченных размещений. Сначала определите знаменатель; прямые заходы и другие источники не обязаны иметь UTM. Отдельно фиксируйте неизвестные значения и смену названий. Пропуски из-за согласия, блокировщиков или потери параметров не доказывают фрод.
Результат работы — словарь, журнал ссылок и список исключений с ответственными. Сверяйте доход и расходы только после согласования событий и периода: проверка расхождений отчётов.