EPC ve tıklama maliyeti: başabaş sınırını hesaplayın
Örnek hesapla tıklama başına geliri, azami CPC’yi ve maliyet payını bulun. Karşılaştırılabilir, yeterince olgun verileri kullanın.
Olay başına yüksek ödeme, teklifi tek başına kârlı yapmaz. Önemli olan karşılaştırılabilir tıklama grubunun onaylanmış geliridir. Burada EPC, bilinen iptaller sonrası yayıncının tıklama başına kazancıdır. Bekleyen tutarlar ayrı tutulur.
1. Aynı temeli seçin
Bir kampanya ve dönemin tıklamalarıyla bunlara atfedilen olayları kullanın. Eski dönüşümlerin bugünkü onaylarını bugünkü tıklamalara bölmeyin. Tekil mi tüm tıklamalar mı sayıldığını, para birimini ve rapor kesim tarihini kaydedin. Onay için benzer süre geçmiş grupları karşılaştırın; olgunlaşmamış veriler EPC’yi düşük gösterebilir.
2. Üç değeri hesaplayın
Bu sürümdeki parasal eğitim örnekleri Türk lirası (TRY) cinsindendir. Rakamlar bağımsız eğitim varsayımlarıdır; döviz kuru dönüşümü veya piyasa fiyatı değildir. Gerçek işlemlerin para birimi platform ve teklif koşullarına bağlıdır.
Müşteri sonucu olmayan eğitim örneği: 2.000 tıklama TRY 120 onaylı ödül getirdi. Medya alımı TRY 80, ilişkilendirilebilir ek maliyetler TRY 10 oldu.
- EPC = TRY 120 / 2.000 = TRY 0,06.
- Gerçek satın alma CPC’si = TRY 80 / 2.000 = TRY 0,04.
- Kalan tutar = TRY 120 − TRY 80 − TRY 10 = TRY 30.
Sıfır kalan tutarda CPC sınırı (TRY 120 − TRY 10) / 2.000 = TRY 0,055 olur. Aynı varsayımlarla TRY 20 rezerv için sınır (TRY 120 − TRY 10 − TRY 20) / 2.000 = TRY 0,045 olur. Rezerv seçilmiş mutlak tutardır; marj yüzdesi değildir. Vergiler ve dağıtılmamış sabit giderler burada hesaplanmamıştır.
3. Ortalama garanti değildir
Ölçek büyürken satın alma fiyatı, kitle ve onay oranı değişir. Daha düşük onaylı gelir ve daha yüksek maliyet senaryosu hesaplayın. Test sınırını ve yeniden değerlendirme tarihini önceden seçin. Az olayda ortalama kararsızdır; büyük bir sonuç değerlendirmeyi değiştirebilir.
EPC çekilebilir bakiye değildir: onay, bekletme ve ödeme takvimi farklı olabilir. Medya alımı için nakit ihtiyacını ayrıca planlayın.
4. Reklamverenin bakışı
İş ortağının EPC’si reklamverenin işletme getirisi değildir. Reklamveren tam edinme maliyetini, müşteri kalitesini ve anlaşılmış gelir temelini bilmelidir. Komisyonu koşullara göre hesaba katın; harcamaya dahilse ikinci kez eklemeyin.
Çalışma tablosunda tıklamalar, onaylı ödül, bekleyen tutarlar, maliyetler, grup yaşı, EPC ve seçilen CPC sınırı bulunmalı. İki taraf dönem ve olay durumunu aynı tanımlamalıdır.
Sonraki adım: bütçe ve trafik durdurma kuralları.