Como avaliar o tráfego de afiliados: do cadastro ao depósito recorrente
Avalie fontes por FTDs aprovados, custo de aquisição, eventos posteriores e rejeições, sem confundir quantidade de cadastros com qualidade.
Muitos cadastros não significam necessariamente tráfego útil. Avalie a sequência de eventos, o custo de resultados aprovados e os motivos de rejeição. Em iGaming, o crescimento dos depósitos também precisa considerar as exigências de jogo responsável.
Defina um funil consistente
Separe clique, cadastro, primeiro depósito (FTD), aprovação e atividade posterior. Defina identificadores únicos e fontes de dados para cada etapa. Reenviar um evento não deve aumentar a contagem.
A proporção de FTDs entre cadastros é o número de usuários únicos com primeiro depósito dividido pelos cadastrados do mesmo grupo. Não misture pessoas e transações.
Compare grupos com a mesma idade
Use o mesmo período de aquisição e janela de observação. Comparar uma campanha de ontem com outra de um mês favorece a mais antiga. O Google Analytics define coorte como um grupo com uma característica comum, útil para analisar retenção.
Segmente também por GEO, dispositivo e fonte. Diferenças de público podem explicar mais do que o nome do publisher.
Calcule o custo do resultado aprovado
Os exemplos monetários desta versão usam reais brasileiros (BRL). Os números são hipóteses didáticas independentes, não conversões cambiais nem preços de mercado. A moeda das operações reais depende das condições da plataforma e da oferta.
Exemplo ilustrativo: a fonte A custa BRL 600 e entrega 20 FTDs aprovados, ou BRL 30 cada. B custa BRL 500 para 10 FTDs, ou BRL 50 cada. Isso não comprova a rentabilidade de A: ainda faltam receitas acordadas, taxas e ajustes posteriores. Depósitos não equivalem à receita nem ao lucro do operador.
Investigue as causas
Rajadas de eventos idênticos, intervalos muito curtos e altas taxas de rejeição pedem investigação. IP compartilhado ou conversão incomum, isoladamente, não comprovam fraude. Defina critérios de revisão e contestação.
Aplique os resultados
Ajuste orçamentos gradualmente após conciliar os dados. Registre depósitos recorrentes separadamente: eles não geram automaticamente outra remuneração CPA. O pagamento depende da oferta. Consulte o guia de postbacks S2S para configurar eventos.