CPA, CPL, CPC, CPM і RevShare: відмінності та приклади розрахунку
Чим відрізняються моделі оплати в партнерському маркетингу: події, формули, приклади CPA, CPC, CPM і RevShare, комісія платформи та підтвердження результату.
За що платять у партнерському маркетингу
Модель оплати визначає, який результат стає підставою для винагороди. Вона не замінює умов офера: країни, дозволені джерела трафіку, правила підтвердження та обмеження потрібно узгодити окремо. Вебмайстер отримує дохід за подію, що відповідає умовам, а рекламодавець оплачує залучення аудиторії за встановленою моделлю.
CPA і CPL: оплата за цільову дію
CPA — фіксована виплата за обрану дію. В iGaming такою дією може бути FTD: перший депозит залученого користувача. Якщо ставка CPA становить $10, це винагорода вебмайстра за підтверджену подію, а не сума депозиту гравця. За п’ять подій, що відповідають умовам, розрахункова виплата становитиме $50 до можливих скасувань.
CPL — оплата за лід. У поточній реалізації AffiliateCore для CPL використовується подія реєстрації reg. Факт реєстрації має бути пов’язаний із відстеженим переходом і пройти відповідні перевірки. Надсилання повідомлення через форму зворотного зв’язку самої платформи автоматично не є такою конверсією.
CPC і CPM: кліки та покази
CPC розраховується за відстежений клік, що відповідає умовам. За ставки $0,15 і 200 оплачуваних кліків винагорода становитиме $30. Кількість усіх запитів до посилання може відрізнятися від оплачуваної кількості через повтори та перевірки якості.
CPM — вартість 1 000 показів. Формула: кількість оплачуваних показів × ставка CPM / 1 000. Наприклад, 12 500 показів за CPM $2 дають $25. Перехід за посиланням не дорівнює показу: для показів потрібен окремий механізм обліку. Облік завантаження реклами також не означає, що її видимість незалежно перевірено.
RevShare і Hybrid
RevShare — частка суми, прийнятої за розрахункову базу. За бази $200 і ставки 20% результат дорівнює $40. Потрібно заздалегідь визначити, що входить до бази: депозит, переданий дохід чи інший узгоджений показник. Не можна підміняти чистий дохід сумою внесених депозитів.
Hybrid поєднує фіксовану CPA-частину та відсоткову частину. Події для кожної частини визначаються умовами офера. Повторний депозит не стає ще одним першим депозитом лише тому, що рекламодавець надіслав новий запит.
Комісія платформи та остаточна виплата
В AffiliateCore до винагороди вебмайстра додається націнка платформи. За винагороди $10 і націнки 20% витрати рекламодавця становлять $12. Ці числа — приклад, а не обіцянка чинного тарифу. Націнкою керує адміністратор; умови конкретного офера потрібно перевірити до запуску.
Переданий результат може очікувати схвалення та завершення холду. Тому розрахункова винагорода, доступний баланс і вже виплачена сума — різні показники. Докладніше: холд і доступний баланс.
Як обрати модель
Зіставте подію з метою кампанії та доступними даними. Якщо рекламодавець уміє надійно передавати підтверджені дії, можна розглядати CPA або CPL. Для CPC і CPM заздалегідь узгодьте критерії якості кліків і показів. Для RevShare особливо важливі визначення доходу та порядок звіряння.
Наступний крок — створити акаунт рекламодавця або вивчити відстеження конверсій.