S2S-постбэк: как отслеживать конверсии

Что такое S2S-постбэк

S2S-постбэк — сообщение от сервера рекламодателя серверу партнёрской платформы о результате: регистрации, первом депозите или другом согласованном событии. Оно помогает связать результат с переходом по ссылке вебмастера. Сам постбэк не является доказательством добросовестности отправителя: нужны авторизация, проверка данных и сверка.

Как клик связывается с событием

Посетитель переходит по трекинговой ссылке. Платформа фиксирует переход и передаёт идентификатор клика рекламодателю. Рекламодатель сохраняет связь с пользователем, а при целевом действии отправляет этот идентификатор вместе с событием обратно.

Цепочка выглядит так: ссылка кампании → клик → сохранение идентификатора → действие у рекламодателя → серверное сообщение → проверка → запись конверсии. Разрыв на любом шаге может помешать атрибуции.

Какие данные нужно согласовать

Нужны идентификатор клика, тип события, уникальный номер операции и, когда расчёт зависит от суммы, её величина и валюта. Точные имена параметров следует брать из действующей документации интеграции. Пример из чужой партнёрской сети не гарантирует совместимости.

Отдельно согласуйте, как различаются регистрация, первый и повторный депозит. Новая сумма не делает повторный депозит первым. Для доходной модели уточните смысл передаваемой суммы: депозит и чистый доход не взаимозаменяемы.

Почему повтор запроса не должен давать повторную оплату

Сеть может оборваться после успешной обработки сообщения, но до получения ответа рекламодателем. Отправитель повторяет запрос, хотя событие уже записано. Поэтому для одной операции нужен стабильный идентификатор: смена номера при каждой попытке мешает распознать повтор.

Проверка авторизации и защита от повторного начисления решают разные задачи. Первая ограничивает круг отправителей, вторая не даёт повторно оплатить одно событие. Секреты должны находиться на сервере; нельзя вставлять их в публичные ссылки и рекламные материалы.

Нужно ли ставить код на сайт

Для самого серверного постбэка нужен серверный обмен. При этом рекламодателю всё равно необходимо получить и сохранить идентификатор перехода. Конкретная реализация зависит от его сайта и интеграции. Браузерный пиксель может быть дополнительным инструментом, но не заменяет серверное подтверждение финансового результата.

Для модели CPM нужен отдельный учёт показов: обычная ссылка учитывает переходы. Нельзя рассчитывать показы как число кликов или считать каждый запрос к странице оплачиваемым просмотром рекламы.

Что делать, если рекламодатель не отправил событие

По одному переходу нельзя узнать, был ли депозит. Нужны журнал отправки рекламодателя, ответ принимающей стороны и сверка с исходной системой. Сравнивайте операции по идентификаторам и времени, а не только итоговые суммы за день.

Используйте чек-лист поиска пропущенных конверсий. Правила превращения подтверждённого события в доступный доход описаны в статье о холде.