Demand Gen: что проверить после сокращения пути клика
Google обновил переходы из рекламы Shorts и Gmail. Чек-лист проверки посадочной страницы, меток и качества конверсий перед увеличением бюджета.
24 сентября 2026 года Google объявил переход на посадочную страницу одним нажатием из графических объявлений Shorts и Gmail. Источник: Google.
Кому полезно
Рекламодателям и вебмастерам, использующим разрешённый для своего оффера платный трафик. Новость не означает, что любой продукт, регион или аккаунт допущен к размещению: доступность формата и требования площадки проверяются отдельно. Ниже — редакционный план проверки, а не обещание роста от Google.
Проверка до увеличения бюджета
Откройте предпросмотр объявления на мобильном устройстве и пройдите всю цепочку. Убедитесь, что конечная страница соответствует обещанию креатива, читается без масштабирования и не закрыта всплывающим окном. Проверьте передачу разрешённых меток через каждый редирект; не помещайте персональные данные посетителя в URL.
Рекламодатель проверяет целевое событие и отсутствие повторного начисления при обновлении страницы. Вебмастер проверяет, сохраняется ли его идентификатор источника до конечного перехода, и согласует допустимость размещения с партнёром.
Как оценить результат
Сравните периоды одинаковой длительности и одного источника: клики, загрузки посадочной страницы, подтверждённые события и расходы. Более короткий путь может изменить состав посещений; рост кликов сам по себе не доказывает рост прибыли. Отложенные подтверждения учитывайте отдельно, не смешивая их с отказами.
Запишите дату изменения формата и не меняйте одновременно ставку, аудиторию и посадочную страницу. Критерий приёмки: цепочка воспроизводится, метки сохраняются, тестовое событие находится в отчёте, а сравнение использует одинаковое определение конверсии.
Далее: план тестирования креативов.