IAB Europe: новая основа для проверки отчётов CTV

Что произошло

1 октября 2026 года IAB Europe выпустила окончательную методику измерения CTV и принципы прозрачности. Дата события и публикации — 1 октября; обзор подготовлен 6 октября.

Регион: Европа. Аудитория: рекламодатели, закупающие видеорекламу, и вебмастера, оценивающие отчёты партнёров. CTV здесь означает подключённое телевидение. Это отраслевой документ, не объявление нового рекламного инструмента AffiliateCore.

Как использовать новость

Практический вывод редакции: до сравнения цены результата нужно сопоставить определения. Два отчёта с одинаковым названием столбца могут описывать разные группы и окна. Само упоминание отраслевого документа поставщиком не заменяет объяснения его собственной методики.

Запросите короткую карточку измерения для конкретного размещения: источник каждого показателя, период, единицу учёта, исключения и известные ограничения. Отдельно попросите показать, как число подтверждённых действий связано с учтённой аудиторией. Не выводите причинный эффект рекламы из одного совпадения по времени.

Чек-лист для следующей сверки

• Убедитесь, что периоды и часовые пояса совпадают.
• Разделите наблюдаемые значения и оценки, полученные моделью.
• Уточните обработку повторов, недействительного трафика и недоступных данных.
• Зафиксируйте окно атрибуции, критерий подтверждения результата и ожидаемую задержку.
• Сохраните версию методики рядом с выгрузкой, чтобы изменение определения не выглядело изменением эффективности.

Учебный пример: один отчёт содержит устройства, другой — оценку людей. Их разность не является автоматически потерянной аудиторией. Сначала согласуйте единицу и охват данных; если сопоставление невозможно, оставьте показатели раздельными.

Полезный результат проверки — понятная карточка методики и список несопоставимых показателей. Документ не гарантирует продажи, точную атрибуцию или допуск любого продукта к видеорекламе.

Источник

Официальное сообщение IAB Europe.