IAB Europe: CTV raporlarını kontrol etmek için yeni çerçeve
IAB Europe nihai CTV ölçüm çerçevesini yayımladı. Sonuçları karşılaştırmadan önce tedarikçiden istenecek tanımlar ve sınırlamalar.
Duyuru
IAB Europe, 1 Ekim 2026'da nihai CTV ölçüm çerçevesi ve şeffaflık ilkelerini yayımladı. Olay ve yayın tarihi 1 Ekim; editoryal inceleme 6 Ekim.
Bölge: Avrupa. Kitle: video reklam satın alan reklamverenler ve partner raporlarını değerlendiren yayıncılar. CTV, bağlantılı televizyonu ifade eder. Bu sektör belgesidir, yeni AffiliateCore reklam aracı değildir.
Pratik kullanım
Editoryal önerimiz, sonuç başına maliyeti karşılaştırmadan tanımları eşleştirmektir. Aynı adlı sütunlar farklı grupları ve dönemleri anlatabilir. Tedarikçinin sektör belgesinden söz etmesi kendi yönteminin açıklamasının yerini tutmaz.
Somut yerleşim için ölçüm kartı isteyin: her göstergenin kaynağı, dönemi, birimi, hariç tutulanlar ve bilinen sınırlar. Doğrulanmış işlemlerin ölçülen kitleye nasıl bağlandığını ayrıca sorun. Zamansal çakışma reklamın nedensel etkisini kanıtlamaz.
Mutabakat kontrol listesi
- Dönemleri ve saat dilimlerini eşitleyin.
- Gözlemleri model tahminlerinden ayırın.
- Tekrarları, geçersiz trafiği ve bulunmayan veriyi netleştirin.
- İlişkilendirme penceresini, doğrulama ölçütünü ve gecikmeyi yazın.
- Tanım değişikliğini performans değişikliği sanmamak için yöntem sürümünü dışa aktarımla saklayın.
Eğitim örneği: bir rapor cihaz sayar, diğeri kişi tahmin eder. Fark otomatik olarak kayıp kitle değildir. Önce birim ve kapsamı kararlaştırın; eşleştirme mümkün değilse göstergeleri ayrı tutun.
Yararlı sonuç, anlaşılır yöntem kartı ve karşılaştırılamayan ölçüler listesidir. Belge satış, kesin ilişkilendirme veya her ürünü reklam verme izni garanti etmez.