IAB Europe: nova referência para conferir relatórios CTV
IAB Europe publica o modelo final de medição CTV. Definições e limites a solicitar antes de comparar resultados de publicidade.
O anúncio
A IAB Europe publicou em 1º de outubro de 2026 seu modelo final de medição CTV e princípios de transparência. Evento e publicação: 1º de outubro; revisão: 6 de outubro.
Região: Europa. Público: anunciantes que compram vídeo e publishers que avaliam relatórios de parceiros. CTV é televisão conectada. Trata-se de um documento setorial, não de uma nova ferramenta publicitária da AffiliateCore.
Aplicação prática
Nossa recomendação é alinhar definições antes de comparar custo por resultado. Colunas com nomes iguais podem descrever grupos e janelas diferentes. A menção do fornecedor a um documento setorial não substitui uma explicação de sua própria metodologia.
Peça uma ficha para a veiculação específica: fonte de cada métrica, período, unidade, exclusões e limites conhecidos. Pergunte separadamente como ações confirmadas se relacionam ao público medido. Coincidência temporal não demonstra causa publicitária.
Checklist de conciliação
- Alinhe períodos e fusos horários.
- Separe observações de estimativas modeladas.
- Esclareça repetições, tráfego inválido e dados indisponíveis.
- Registre janela de atribuição, critério de confirmação e demora.
- Salve a versão metodológica junto da exportação para não confundir mudança de definição com mudança de desempenho.
Exemplo didático: um relatório conta dispositivos, outro estima pessoas. A diferença não representa automaticamente público perdido. Acerte unidades e cobertura primeiro; se a conciliação for impossível, mantenha métricas separadas.
O resultado útil é uma ficha compreensível e uma lista de medidas não comparáveis. O documento não garante vendas, atribuição exata ou permissão para anunciar qualquer produto.