IAB: повод пересмотреть условия измерения рекламы
IAB открыл обсуждение проекта условий измерения рекламы. Что рекламодателю и вебмастеру проверить в договорённостях об атрибуции и сверке.
22 сентября 2026 года IAB представил проект Measurement Services Addendum v1.0. Комментарии принимаются до 22 октября. Источник: IAB.
Кого касается
Тема полезна командам, покупающим или предоставляющим рекламную аналитику. Это проект отраслевого документа, а не новый закон и не автоматическое изменение условий AffiliateCore. Следующие рекомендации — редакционный чек-лист, а не пересказ положений проекта.
Что проверить рекламодателю
- Какая система считается источником истины при споре о конверсии?
- Кто хранит внешние ID, время событий и историю исправлений?
- Какие выгрузки можно получить при смене подрядчика?
До масштабирования попросите пример отчёта и одну сверку на тестовом событии. Оговорите срок ответа на расхождение и ответственного сотрудника. Доступ к графику не равнозначен доступу к исходным данным.
Что проверить вебмастеру
Согласуйте оплачиваемое событие, окно атрибуции, допустимые источники и причины отказа. Сохраните версию условий, действующую на дату запуска. Если отчёты расходятся, отправляйте ID событий и период, а не только скриншот общей суммы.
Практический результат: короткий согласованный список правил измерения до начала закупки. Проект IAB может стать поводом для разговора с подрядчиком; применимость его текста оценивайте отдельно с юристом.
Подробнее: как сверять статистику.