Qualität von Affiliate-Traffic: von der Registrierung zur erneuten Einzahlung
Traffic-Quellen anhand bestätigter FTDs, Akquisitionskosten, Folgeereignisse und Ablehnungen bewerten statt allein nach Registrierungszahlen.
Viele Registrierungen bedeuten noch keinen wertvollen Traffic. Bewerten Sie die Ereigniskette, Kosten bestätigter Ergebnisse und Ablehnungsgründe. Im iGaming muss Einzahlungswachstum auch im Zusammenhang mit verantwortungsvollem Glücksspiel betrachtet werden.
Einen einheitlichen Funnel definieren
Trennen Sie Klick, Registrierung, Ersteinzahlung (FTD), Bestätigung und spätere Aktivität. Legen Sie für jede Stufe eindeutige Kennungen und Datenquellen fest. Ein erneut gesendetes Ereignis darf die Ergebniszahl nicht erhöhen.
Der FTD-Anteil unter Registrierungen ist die Zahl eindeutiger Ersteinzahler geteilt durch registrierte Nutzer derselben Gruppe. Vermischen Sie Personen- und Transaktionszahlen nicht.
Gleich alte Gruppen vergleichen
Nutzen Sie gleiche Akquisitionszeiträume und Beobachtungsfenster. Eine Kampagne von gestern mit einer einmonatigen zu vergleichen bevorzugt die ältere Gruppe. Google Analytics beschreibt Kohorten als Gruppen mit gemeinsamen Merkmalen; damit lässt sich Bindung untersuchen.
Unterteilen Sie zusätzlich nach GEO, Gerät und Quelle. Unterschiede im Publikum können aussagekräftiger sein als der Publisher-Name.
Kosten bestätigter Ergebnisse berechnen
Geldbeträge in den Rechenbeispielen dieser Fassung sind in Euro (EUR) angegeben. Die Zahlen sind eigenständige Lehrannahmen, keine Währungsumrechnung oder Marktpreise. Für reale Vorgänge gelten die Währungen der Plattform- und Angebotsbedingungen.
Rechenbeispiel: Quelle A kostet EUR 600 und liefert 20 bestätigte FTDs, also EUR 30 pro Ergebnis. Quelle B kostet EUR 500 für 10 FTDs, also EUR 50. Damit ist A noch nicht als profitabel erwiesen: Erlöse, Gebühren und spätere Korrekturen fehlen. Einzahlungen sind weder Umsatz noch Gewinn des Betreibers.
Auffälligkeiten untersuchen
Identische Ereignisserien, ungewöhnlich kurze Abstände und hohe Ablehnungsquoten erfordern Prüfung. Eine gemeinsame IP oder ungewöhnliche Conversion-Rate beweist allein keinen Betrug. Definieren Sie Prüfkriterien und einen Einspruchsweg.
Ergebnisse richtig nutzen
Ändern Sie Budgets schrittweise nach dem Datenabgleich. Erfassen Sie Folgeeinzahlungen separat: Sie lösen nicht automatisch eine weitere CPA-Vergütung aus. Maßgeblich sind die Angebotsbedingungen. Zur Einrichtung hilft der S2S-Postback-Leitfaden.