S2S-постбек: як відстежувати конверсії

Що таке S2S-постбек

S2S-постбек — повідомлення від сервера рекламодавця серверу партнерської платформи про результат: реєстрацію, перший депозит або іншу узгоджену подію. Воно допомагає пов’язати результат із переходом за посиланням вебмайстра. Сам постбек не є доказом добросовісності відправника: потрібні авторизація, перевірка даних і звіряння.

Як клік пов’язується з подією

Відвідувач переходить за трекінговим посиланням. Платформа фіксує перехід і передає ідентифікатор кліка рекламодавцю. Рекламодавець зберігає зв’язок із користувачем, а під час цільової дії надсилає цей ідентифікатор разом із подією назад.

Ланцюжок має такий вигляд: посилання кампанії → клік → збереження ідентифікатора → дія у рекламодавця → серверне повідомлення → перевірка → запис конверсії. Розрив на будь-якому кроці може завадити атрибуції.

Які дані потрібно узгодити

Потрібні ідентифікатор кліка, тип події, унікальний номер операції та, коли розрахунок залежить від суми, її величина й валюта. Точні назви параметрів слід брати з чинної документації інтеграції. Приклад з іншої партнерської мережі не гарантує сумісності.

Окремо узгодьте, як розрізняються реєстрація, перший і повторний депозит. Нова сума не робить повторний депозит першим. Для моделі, що ґрунтується на доході, уточніть зміст переданої суми: депозит і чистий дохід не взаємозамінні.

Чому повтор запиту не має давати повторну оплату

Мережеве з’єднання може обірватися після успішної обробки повідомлення, але до отримання відповіді рекламодавцем. Відправник повторює запит, хоча подію вже записано. Тому для однієї операції потрібен незмінний ідентифікатор: зміна номера під час кожної спроби заважає розпізнати повтор.

Перевірка авторизації та захист від повторного нарахування розв’язують різні завдання. Перша обмежує коло відправників, другий не дає повторно оплатити одну подію. Секрети мають зберігатися на сервері; їх не можна вставляти в публічні посилання та рекламні матеріали.

Чи потрібно встановлювати код на сайт

Для самого серверного постбека потрібен серверний обмін. Водночас рекламодавцю все одно необхідно отримати та зберегти ідентифікатор переходу. Конкретна реалізація залежить від його сайту й інтеграції. Браузерний піксель може бути додатковим інструментом, але не замінює серверного підтвердження фінансового результату.

Для моделі CPM потрібен окремий облік показів: звичайне посилання враховує переходи. Не можна розраховувати покази як кількість кліків або вважати кожен запит до сторінки оплачуваним переглядом реклами.

Що робити, якщо рекламодавець не надіслав подію

За одним переходом не можна дізнатися, чи був депозит. Потрібні журнал надсилання рекламодавця, відповідь сторони, що приймає, та звіряння з вихідною системою. Порівнюйте операції за ідентифікаторами й часом, а не лише підсумкові суми за день.

Скористайтеся контрольним списком пошуку пропущених конверсій. Правила перетворення підтвердженої події на доступний дохід описано в статті про холд.